2017年7月1日，《中医药法》正式实施，广药集团紧抓机遇加快传统产业的创新发展，于近日提出了中医药走向世界的“广药方案”——打造“时尚中药”，用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造的当下普罗大众最需要的健康产品。

　　据悉，广药集团是业内少有的带领众多老字号欣欣发展的企业，目前拥有12家中华老字号企业、10家百年企业，2016年销售收入达878亿元，今年有望进入“千亿俱乐部”。其中，拥有127年历史的白云山潘高寿在一众中药老字号时尚化转型当中尤为特色。潘高寿利用自身在呼吸系统及肺部养护研究方面具备的强大技术与百年品牌积淀，结合现代环境气候特点，创新打造了一系列 “时尚中药产品”，通过科技+时尚+传统中医药文化的“化学反应”，擦亮了老字号的金漆招牌。

　　时尚养肺：

　　中医药防霾护肺成新概念

　　中医药凝聚了中国人几千年的智慧，“治未病”是中医药防病治病和养生保健的核心理念之一。近年有些地方雾霾天气频繁出现，引起社会广泛的关注。国家已决心治理雾霾天气，但环境治理不能一蹴而就，要治理环境更要重视个人防护。

　　大气污染对呼吸健康的影响最直接，中医认为“肺主气，司呼吸”，空气污染物通过呼吸进入并粘附在人体上下呼吸道和肺叶中，长期处于这种环境中必然还会造成肺功能的严重损害。

　　作为百年老字号药企，白云山潘高寿早在2013年就已经关注这一健康话题，携手复旦大学启动了国内首个PM2.5伤害防治研究项目，对潘高寿治咳川贝枇杷露和蜜炼川贝枇杷膏进行活体动物药效学研究。在此研究的基础上，白云山潘高寿为更方便市民日常护肺，推出潘高寿霾之罢川贝枇杷糖，该产品配方与蜜炼川贝枇杷膏一脉相承，且携带及食用上更为方便。

　　白云山潘高寿在呼吸系统及肺部养护研究方面具备强大的技术与品牌积淀。该品牌始建于清光绪十六年(公元1890年)，为广东人潘百世、潘应世兄弟所创，迄今已有127年的历史。潘氏兄弟起初设药铺店号“长春洞”，后经潘百世四子潘郁生发扬光大，独创“潘高寿川贝枇杷露”。潘高寿一直积极改革创新，开发新产品，以生产养肺治咳药著称于世，目前已发展为中国中药工业企业50强之列， 2008年“潘高寿传统中药文化”被国务院认定为国家级非物质文化遗产。

　　时尚治咳：“对咳用药”更精准、高效

　　对于“时尚中药”的理念，潘高寿董事长杨东升提出，在防治疾病方面讲究“天人合一”和因人、因时、因地“个性化治疗”，属于最早的“精准医疗”。未来，精准诊疗、精准用药、高效提取、个性化订制、高端时尚健康消费，将成为“时尚中药”发展的新标签。由此，潘高寿在行业内首先提出了“分清咳嗽、专业治咳、对咳用药”的理念。

　　咳嗽是市民生活中常见的呼吸系统疾病，然而不少市民对于如何正确、有效治咳仍存在误区——治咳就是止咳，不咳嗽便是痊愈了，导致过量服用含有成瘾性成份的止咳药，对身体造成不可挽回的伤害！

　　治疗咳嗽从根本上要“分清咳嗽、才能对咳下药”，治疗多采用化痰治咳，标本兼治，修护好肺细胞。在中医理论中，对症用药，精准用药，方可治疗疾病。因此，白云山潘高寿潜心研发推出了治咳川贝枇杷露、蛇胆川贝液、杏苏止咳口服液、半夏糖浆；蜜炼川贝枇杷膏，蛇胆川贝枇杷膏以及养阴清肺合剂等产品。潘高寿系列产品种类齐全，满足了市民健康用药的需求，更以“辩证治咳，对症用药”的方法教育民众选对药，治疗咳嗽，呵护肺部健康！

　　时尚养生：潘高寿迷你龟苓膏“养生+美味”

　　传统中药尽管“简便廉验”，但给人印象就是“粗黑苦脏”，广药集团在保持中药特色前提下，坚持借助科技力量和时尚文化，还针对当前人们喜欢好口感、高颜值等时尚需求，推出王老吉凉茶、潘高寿龟苓膏等“时尚中药”，使良药不再苦口。

　　据历史资料记载，龟苓膏作为传统药膳，以甘草、茯苓、金银花、全龟等药材为原料，又有“固体凉茶”之称，口感好，是夏季消暑的传统经典美食之一。潘高寿龟苓膏依托其百年老字号品牌优势，在传统大碗装或罐装的基础上，创新包装规格，开发时尚、新潮、符合年轻人需求的果冻装龟苓膏，由于其迷你小规格、口味多样化(原味、红豆味、燕麦味)、天然健康，不含明胶……等产品特质，奠定了潘高寿龟苓膏老少皆宜的消费属性，使该品成为今夏一款潮流、时尚、休闲的爆款中医药食品。

　　打造时尚中药是中医药转型升级的创新之举，潘高寿董事长杨东升认为，用新一代技术与新兴商业模式打造“时尚中药”，其实是以第四次工业革命的创新思维发展中医药，带动中药成为世界健康领域的时尚之品。

　　持续的转型升级促进了白云山潘高寿品牌影响力的提升，在8月3日召开的2017年广东企业500强、广东省优秀自主品牌发布大会暨企业发展高峰论坛上，白云山潘高寿从数千家品牌中脱颖而出，荣获“2017年度广东省最佳自主品牌”称号。

　　白云山潘高寿是广药集团打造“时尚中药”的一个缩影。据悉，广药集团已经将“时尚中药”作为中药板块的重要战略。在“时尚中药”战略的整体带动下，广药集团今年销售有望突破千亿。根据广药集团“十三五”规划，到2020年将冲刺世界500强。