店面是产品跟消费者直接贴身游说的武器，你看人家卖个鞋，都是 zaha 设计的店面，更何况苹果。

　　我们来看看，在 Apple 产品之外的苹果店，那些逼格十足的“表面”功夫，与一款款产品相比起来，丝毫不逊色。

　　毫不夸张地说，苹果每次发布会的后面，都伴随着一堆颠覆，店铺也不例外。

　　现在终于可以说，我们生活在一个 Apple 飞速扩张的时代了，在无数品牌起起伏伏的近些年，每年却都有数十家甚至更多的苹果零售店在全球范围内冒出来。

　　而且每一家苹果零售店似乎都集成了苹果完美主义的基因，它不仅仅是商业的奇迹，也同时是建筑的奇迹、艺术的奇迹。

　　图：apple watch 发布会上，出现在库克背后的，是苹果杭州新店，不细看的，还以为这是个效果图，因为我们肉眼能看到图中的很多效果，似乎都是无法实施的，譬如完全没有柱子的双层空间、分割空间让人惊讶的，从玻璃延伸到天花的干净线条。

　　窥看苹果之外的苹果

　　你或许会质疑这些动仄几千万装修预算的商店，是用钱堆出来的，但这些跟苹果产品一脉相承，“逼格”顶天，我们依稀能够窥见他之所以能成为全球创新领袖的秘密。

　　尽管每一家苹果零售店的建筑风格都可能不一样，但是有一些堪称经典的元素你在每一家零售店都可以看到，比如玻璃盒子与金属感构造的科技感，旋转向上容易让人走光的玻璃楼梯，以及极富书香气的木质桌台，同时，大家也不难留意到，固定玻璃的螺栓，以及天花上分块安装的灯具。

　　我们所能常见的苹果零售店由著名的英国福斯特建筑事务所(Foster + Partners)设计。福斯特是苹果库比蒂诺新总部的设计方，该事务所从2009年开始担当苹果的建筑设计方。

　　实际上了为设计出做好的商店，苹果的零售执行官 Ron Johnson 常常亲自指挥，而当年乔布斯还会时常扮演监工一角。

　　图：这就是帮库克发布 apple watch 暖场的新店照片，刚刚过去的2月21日，这家位于中国杭州的苹果零售店已开业纳客，其令人震撼的外观设计吸引了许多人的眼球。

　　与以前几代苹果店相比较，我们显然能看出，除了苹果简洁科技感十足的感觉一直传承之外，外观上的简洁在细节上简直登峰造极了。

　　图：在中国的第一代苹果店，铝合金外墙苹果的发光 logo，就像 mac book 的背面，但显然施工上无法实现铝合金板的无缝。

　　任性的玻璃——去掉螺栓一气呵成

　　图：同上，阵列玻璃让苹果的标志悬浮在空中，充满科技艺术感，同样由于施工上无法实现大幅度的整块玻璃，让玻璃盒子上出现了很多有序的“像素点”。

　　图：玻璃的尺寸限制使得透明圆柱上显现了不少“补丁”，同时，我们也能看见，当时天花板上的面板灯似乎仍然是传统萤光管＋亚克力板？

　　随着技术的革新进步，玻璃面积这种情况在第二代新苹果店的时候已经开始解决，对了，就是那个一块玻璃150万那家店——浦东苹果店。

　　图：看，2012年，在上海浦东ifc店，高12米跨度的弧形玻璃已经在这里出现了，比上一幅图示位于美国纽约第五大道的苹果商店的玻璃立方体高9.8米的玻璃又上升了几米，于是整体上又少了很多的切线和螺栓“像素点”。

　　但在杭州店，这个纪录再一次被打破，而且还有了颠覆。

　　乍一看，这个新的苹果专卖店看起来很像其他苹果零售店，但杭州苹果商店天花板的高度15米，而且地面没有立柱。玻璃面板从地面直达天花板，中间毫无间隔，也没有连接的螺栓，这意味着其玻璃制造工艺和施工工艺远超从前。

　　由于15米大跨度玻璃的使用，整个外立面显然更加简约了，这多少让我们多少更期待下一次的升级换代：啥时候连缝都没有呢？

　　另外，苹果杭州新店内部分为两层，中间由厚度仅为10厘米的超薄面板隔开，和上一代店玻璃镶嵌的螺栓显性外露相比，其第二层看起来就像漂浮在空中，看不到任何悬挂或支撑物。调谐质量阻尼器被安装在地板的锚点上，以防止地板因为人的踩踏而震动。这并非一项新技术，日本的摩天大楼就采用了这种技术以抵抗地震。此前，福斯特为位于英国伦敦的千禧桥(Millennium Bridge)增加了阻尼器。

　　但是，为了简约苹果也是拼了，这种技术被用在小小的零售店里几乎没有先例。

　　我们更关心的照明方案上，还有更拼的。

　　任性的照明——照明天花一体化

　　杭州的苹果商店表明了，福斯特正在设法使苹果商店的建筑风格变得更简约。并在这家店中将现代主义的建筑设计风格推向了极致。

　　可能大家都留意到了，整体视觉的完整线性需要玻璃和天花的完美配合，如果还是上一代的照明解决方案，显然是并不完美的。

　　图：上一代苹果店内照明，环境光使用了类似平板灯的产品，虽然也有相当出色的布灯和工艺，但对于极致二字来说，显然是还有空间的。

　　然而，这个问题在杭州这家店面得到了完美解决。

　　图：传统意义上的天花板和灯具边界已经没有了，天花即灯具，这同时给了设计师很大的想象空间。

　　作为照明人，尤其值得关注的，就是这个代替了天花的灯具。

　　据了解，这单灯37米长，3米宽全球首发的巨无霸“天花”／“面板灯”？是飞利浦最新的One Space 天花照明系统，为了完美实现这个据说会成为新一代苹果店标配的方案，设计师和工程师已经与苹果方面持续了3年的研究配合。

　　但仅从我们想象中，如此大幅度的发光面，无论是光的均匀度、实现空间舒适的配光、防尘散热和检修设计等等问题，似乎都是牵一发而动全身的大难题。

　　譬如检修，苹果店每家店，开业1分钟销售额预期是1千元，如果营业当时出现了灯具故障需要维修，怎么办？

　　你负责认真，总有人帮你赢

　　老罗说，我不是为了什么，我就是认真；他的脑残粉说：你负责认真，我们帮你赢。

　　福斯特的建筑师所说：“店里的每一个方面进行了最优化、最小化和去杂乱化设计。”但台上三分钟，台上十年功，为了简约二字，为了去掉一颗螺栓、去掉一条天花拼接线，谁能想象设计师、厂家背后的努力？

　　但仅仅从苹果店的玻璃和灯具的变革一路走来，我们是否能窥见一点，作为商家，赢的秘诀？