从OTT的用户群体进行分析，OTT用户多为80后和90后，以上两大群体占据总市场需求的36％左右。

OTT服务广义上是指互联网公司通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。而狭义的OTT指的是互联网公司以互联网电视或“电视＋盒子”为平台，在公共互联网上为用户提供视频、游戏、购物等服务，其重要载体为OTT大屏电视。

根据新思界产业研究中心发布的《2021－2025年OTT行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，随着5G商业化，互联网技术的不断完善，场景互联网的落地，OTT大屏逐渐向智屏方向发展，也促使OTT需求攀升。截止到2020年年末，我国已被激活的OTT终端规模已经达到3．1亿台，同比增长了18％以上。

随着OTT终端渗透率的增长，我国大屏互联网终端日活量也在稳定上升，在2019年月均日活终端可以达到9千万台。在2020年受新冠疫情影响，国内居民出行受限，促使大屏互联网日活终端规模快速增长，相比于疫情前增长了18％左右。虽然在疫情好转后，国内大屏互联网日活终端规模呈现下跌趋势，但仍旧比疫情前增长了10％以上。

从OTT的用户群体进行分析，OTT用户多为80后和90后，以上两大群体占据总市场需求的36％左右。此外由于80后和90后作为社会主流消费群体，在版权意识提升的背景下，在OTT领域的付费意识也在不断提升，促使OTT服务规模不断扩大。

OTT服务领域进入门槛较高，需要获得广电总局发放的牌照，当前获得互联网电视牌照的有百视通、浙江华数、CNTV、CIBN、GITV、芒果TV、南方传媒等七家，所有的OTT大屏电视需要和以上七家进行合作，才能进行互联网内容合法播放。

在OTT大屏电视硬件设备领域布局的企业众多，主要可分为两大类：一类为传统电视企业，具有代表性的有创维、TCL等；另一类为新生智能电视厂商，主要有小米、乐视等。目前传统电视厂商仍旧占据主导地位，市场份额为60％以上。

就发展拉看，随着5G商业化，AR／VR＋ 5G将赋予用户更好的体验，未来在OTT领域发展潜力巨大；4K＋5G应用较为成熟，未来8K＋5G发展前景较好。未来在5G技术的支持下，8K视频卡顿、延迟等问题将有望得到解决，将大程度提升用户体验感，促使OTT大屏需求增长。

新思界产业分析人士表示，随着互联网、5G等技术的快速发展，传统电视逐渐向OTT大屏电视方向发展，在疫情背景下，OTT大屏电视需求攀升。在资源领域目前门槛较高，进入难度较大，而OTT设备领域主要由智能电视和传统电视企业占据，市场竞争较为激烈，未来发展前景较好。