VR／AR Insights Consortium的研究表明，虽然VR市场还十分年轻，但其用户总数即将达到4400万。这些用户将包括已经拥有VR设备的消费者和有打算进行购买的观望群体。VR／AR Insights Consortium的研究结果是根据调查生成的，该调查倡议由Magid提出。

VR／AR Insights Consortium分别对出版业、广播业、零售业、广告业、内容创作和娱乐业的领导者，进行了一项为期三年的研究调查项目。该项目旨在研究VR技术和AR技术对消费者造成了何种影响，并评估新兴技术对营销、零售、娱乐和商务的作用。

目前，VR／AR Insights Consortium采用邀请机制，其成员包括A＋E Networks、百思买、万事达信用卡、Turner、华纳兄弟及The VR Society。通过召开季度会议，VR／AR Insights Consortium对原始的消费者数据进行深入分析，从而进一步了解当前市场状况。

该研究的原始数据显示，VR市场26％的消费者受众（年龄在18－64岁）正处于以下一个或多个消费状态中：

家里有VR设备：

700万消费者，占调查样本的10％

每周使用一次VR设备：

约1100万消费者，占调查样本7％

准备在未来一年内购买VR设备：

约3700万，占调查样本的22％

“事实表明，当被问及购买VR设备的可能性时，有些人可能会夸大他们的购买情况。但这些数据仍然是可靠的，因为其表明人们对VR硬件确有需求。”VR／AR Insights Consortium的联合创始人，同时也是Magid公司全球媒体和娱乐方向的高级副总裁Mike Bloxham表示。

研究还表明，VR设备的购买量正在持续上升。目前，82％的人们投入使用的VR设备是在过去的六个月内购买的。根据该报告，用户已经对VR设备具有了一定的认知度。60％的消费者知道至少一个VR设备的品牌，31％的消费者至少使用过一次VR设备。

Turner新兴消费者研究方向高级副总裁Jeff Grant说：“正如Turner仍专注于探索新的叙事形式，并不断为粉丝提供更好的触点，以便使他们参与到喜爱的节目中去。我们正致力于为大家提供更好地了解VR／AR技术的机会。虽然，目前VR市场仍处于起步阶段，但其将以飞快的速度不断增长。作为行业的一员，我们希望可以继续观察和学习，从而为广告主在VR领域创建有意义的内容和体验。”

Magid公司全球媒体和娱乐方向的高级副总裁Debby Ruth补充道：“Magid在娱乐方面的研究和咨询经验，让我们在新兴的VR／AR领域积累了很多知识。我们可以理解硬件行业、软件行业以及这两者之间的业务动态。同时，将品牌聚集在一起，可以帮助我们通过定量和定型研究，更好地评估新兴的VR／AR货币化战略。