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斩获 | 万可集团斩获"2021年德国品牌奖"金奖

发布时间:2021-07-09作者:万可电子(天津)有限公司






近期,万可集团在"2021年德国品牌奖"评选中斩获"金奖"。这已经是万可集团第三次荣获该系列奖项。

















以客户为核心,打造成功时刻


万可集团凭借其真实和个人故事为特色的品牌传播策略在2021年德国品牌奖评选中赢得“优秀品牌”金奖。



“我们品牌的核心理念是协助客户取得成功,意味着我们将客户作为我们所有工作的核心,助力客户取得成功,这是我们的驱动力。”


万可集团首席营销官Christian Sallach解释说,“我们的品牌活动‘成功时刻’很好地将这一主张传递给我们的市场。这些故事真实地展示了我们客户在使用我们的产品和解决方案时,如何取得成功的,并表达了他们真实的情感。”



作为电气连接技术、自动化技术和工业接口模块的优秀供应商,这已经是第三次被德国设计委员会和德国品牌协会授予德国品牌奖,以表彰其模范的品牌管理、可持续发展活动和优秀的营销项目。



“万可认识到,一个好的产品本身并不足以在竞争中保持优势。因此,公司制定了一个情感故事的品牌战略,与众不同,而且轰动了整个行业。”


德国品牌奖评委会解释道,ׅ“在一个相当复杂的市场中,为一个非常特别的目标群体花费大量的心血、魄力和幽默创造了一个精确而又差异化的品牌形象,这种方式非常赞,这也是万可荣获‘金奖’原因所在。”



本次品牌故事的目标群体包括电工和电气安装人员,公司认为他们是其最重要的客户。“为了彰显他们工作的重要性,我们创建了"建筑工地上的成功时刻"活动,作为我们为这个目标群体量身定做的品牌活动的一个方向,市场营销管理副总裁Marc Götte解释说,“我们让体育评论员Frank Buschmann像讲述体育赛事一样讲述电工的日常工作。” 


成功时刻活动打破了传统的脚本重演和广告拍摄方法,展示了与电气安装人员的真实互动,并博得了奖项评委会的一致认可。



“我们还利用所有重要的接触点建立了综合传播,并尝试了新的形式,从而得到了很多积极的评价”,负责该活动的市场经理Sonja Karak说,“我们在Giphy上创建了第一个电工活动瞬间GIF。到目前为止,已经被下载了360万次。与社交媒体活动的300万次互动证明了我们的宣传理念,专注于目标群体而非个别产品。因此,我们将继续开展我们的成功时刻活动。我们的专业电工可以期待由电气安装人员和Frank Buschmann主持的新'赛季',"Sonja Karak称。



随着品牌时代的来临,万可一直在不断树立和打造独具公司特色的品牌形象,“成功时刻”品牌故事在全球各个公司的成功开展和推广,让公司以协助客户成功为核心的服务理念传递给更多的人:我们的工作就是围绕客户去思考、去沟通、去赋能,协助客户解决困难和应对挑战,支持客户创造更多、更大的价值。

未来,我们将继续努力,让连接更有价值!


公司简介

1951年万可(WAGO)公司成立,总部位于德国明登市。目前,万可已经发展成为专业从事生产以独创的弹簧连接技术为特征的电气连接器、工业电子模块和现场总线输入/输出系统的跨国公司,研发和生产工厂遍及全球八个国家。万可成立之初,参与公司创始的合作伙伴们便已经立志于要开发弹簧连接技术。我们的成功之路堪称一帆风顺,在电子和自动化设备领域,该项技术早已被公认为是能够大幅提升接线性能的国际标准。万可的笼式弹簧连接技术尽管受到了同行的竞相仿制,却依然保持领先地位。万可一直致力于不断创新和树立新的标准,我们的创新从未止步,还在继续。万可电子(天津)有限公司是德国万可公司于1997年在中国·武清开发区建立的具有生产制造、产品销售、技术支持及售后服务综合能力的独资子公司,下设北京、上海、广州、天津、西安、成都、沈阳、武汉、长沙、山东、南京、深圳、杭州、苏州等分公司级办事处,现有员工1600余人。在全国各地拥有多家销售代理商,建立了完善的销售与技术支持服务网络。经过多年对市场的深耕经营,万可的产品广泛应用于能源、工厂、铁路、楼宇、船舶、过程工业、汽车、电梯八大行业及领域,并与众多行业知名企业建立了长期稳定的合作关系。无论是硬件还是软件,万可都可以为您提供满意的解决方案。万可在中国扎根20余年来,公司业务取得了突飞猛进的发展,生产规模持续扩大,市场份额也逐年增加。2006年万可在武清开发区投资新建的占地7000平方米的厂区投入使用,随后二、三期厂房陆续建成投入使用, 公司制造能力得到更大程度的发挥。2017年公司还将新建4500平方米的自动化立体仓库,结合万可的技术专长,在不同环节逐渐开展提升运行效率的智能创新实践。整个厂区采用德国严谨现代的设计风格和节能环保的设计理念,经过精心打造,万可电子(天津)有限公司已经成为了“智能”和“绿色”的业界标杆。

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