日前，近两年在新媒体营销领域颇受关注的汇源，针对“后年轻化时代”的品牌营销给出答案。
打破“刻板印象”，成为年轻化代表品牌
今年1月，一场新春整合营销拉开了汇源全年新媒体营销序幕。往年，“有汇源才叫过年”的口号并不新鲜，而这一年汇源通过明星轻代言、拜年视频、九宫格海报等新媒体及社会化营销形式，重新诠释年味年俗，让春节有了不一样的“汇源味道”。
8月，汇源与电影《三生三世十里桃花》展开IP合作，推出定制款桃花果汁，并配合网红直播、视频营销等方式，形成新媒体营销到电商渠道的整合营销闭环，拉动销量品牌双提升。
9月——10月，汇源又相继推出25周年陪伴主题微电影，#中秋来袭汇汇爸妈#中秋国庆数字营销等，不间断轮番展开新媒体营销攻势……
而随之而来的，是其品牌形象的大幅转变。据admaster数据显示，汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后，年轻人群占比达56%以上，汇源逐步成为年轻化、娱乐化代表品牌。
当汇源品牌越来越步入年轻化的同时，另一方面，其品牌价值也在持续积累中。
不久前，汇源迎来了品牌进阶过程中的一大里程碑。历经层层把关及严苛的筛选标准，汇源在众多品牌中脱颖而出，入选“2018CCTV国家品牌计划TOP品牌”。国家品牌的称号及定位，成为其品牌价值及影响力的最佳印证。
据国家品牌计划有关负责人介绍：国家品牌计划是在“新时代新思想新目标新征程”的指引下，用国家电视台的大平台，和中国最优秀的大企业一起，培养和打造国家级大品牌，进军全球的大市场。
此前，有业内专家在2018传媒业的预判中提出：众媒时代，赢在超级IP，无论是什么媒体，只要有了强大的品牌记忆，随时可以成事。毫无疑问，国家品牌计划便是品牌领域的超级IP。站在这样的超级平台之上，站在25年的历史起点，以年轻化为受众市场及品牌战略基础，汇源2018年品牌势能的增长及品牌跃升前景，已然显现。
(审核编辑: 林静)
