站在巨人肩上 海尔海外并购打进国际市场

    上周五，海尔集团旗下的青岛海尔发布公告称：公司与通用电气（GE）签署了《股权与资产购买协议》，拟通过现金方式向GE购买其家电业务相关资产，交易金额为54亿美元。这一交易金额，创下了中国家电企业海外收购的历史新高。

　　                        站在巨人肩上 海尔海外并购打进国际市场

　　GE家电业务曾于2014年9月，拟以33亿美元价格卖给伊莱克斯，但是被美国司法部否决。时隔一年多，GE家电业务身价大涨，从原来的33亿美元变成了54亿美元。对此，业内人士纷纷表示：“这一价格太高，海尔出手阔绰。”

　　海尔如此“大手笔”拿下GE家电似乎是有点快刀斩乱麻的意思，因为除了海尔外，也有国内知名家电品牌有收购意向——就在海尔发布公告前两天，美的有意竞购GE家电业务。也许旗鼓相当的有意者过多，导致本轮交易价格被抬高。

　　为何海尔如此急促并购GE家电业务呢？这就要从两方面进行分析了。

　　一方面，通用电气家电是一家全球知名的老牌家电企业，总部设在美国肯塔基州路易斯维尔，在美国5个州拥有9家工厂，拥有世界一流的物流和分销能力，加之美国市场强大的零售网络关系作为后盾，2014年该企业收入就达到59亿美元。海尔并购了该企业，就等于马上接收了GE一切的生产技术和零售网络资源，收购企业品牌之余，还一并购入了大量的人力、物力和无形资产，无论从技术上还是实力上，都走了一条捷径，确实是站在巨人的肩膀上了。

　　另一方面，海外并购已经成为大多数中国家电品牌实现国际化、迈向高端化的主要方式之一。此前，美的先后收购埃及Miraco公司32.5%股份和开利拉美空调业务51%股份，而海尔也曾收购了日本三洋电机的白电业务及新西兰斐雪派克超90%的股份。如今，海尔通过收购GE家电来加入美国家电市场，而GE的产品主要以白电（冰箱、洗衣机、洗碗机等产品）为主，其市场也主要集中在北美，在北美市场拥有成熟的物流、分销网络、质量控制体系。如此一来，可以让海尔出师有名，名正言顺地步入北美市场，有利于日后借助GE的平台将其固有消费群体过渡成为海尔的客户群。

　　不过中国家电企业海外并购并非都是一帆风顺的，尤其在近年接连遭遇失利，如2014年参与竞购意黛喜和竞购GE家电业务案例中，中国企业也曾参与竞购，并表达出了很大的诚意，但均以失败告终。有业内人士认为，失败的原因或许不仅仅是企业间的竞购失利，当地政府的参与也作了一定的阻碍，也许中国家电企业通过海外并购进入海外市场的方式过于“简单粗暴”，且近年来动作频频、发展过快，让部分企业感到不安。此外，该名人士还建议，虽然海外并购是进入外海市场的捷径，但必须付出相当大的代价，企业不妨投入到产品中来，让产品说话，用产品打进海外市场。