各面板企业纷纷加速OLED面板投产 三星领导地位面临挑战

全球智能手机市场出货量在今年二季度取得大幅度的增长，在苹果iPhone采用OLED面板的影响下各手机企业纷纷增加OLED面板订单，这导致三星计划重新启动A4工厂的OLED扩产计划，其他四大面板生产企业也有意加速它们的OLED面板投产计划，显然这将给行业领导者三星造成挑战。

对OLED面板的需求增加

全球智能手机市场回暖。据IDC公布的数据，2017年全球智能手机出货量同比下滑0．5％，是智能手机出货量首次出现年度下滑，今年一季度再次同比2．4％，这让人智能手机市场开始出现停滞，不过二季度全球智能手机出货量出现了大幅反弹，同比增长了25．3％并首次在季度出货量上突破3亿部至3．013亿部。

OLED面板在智能手机市场的发展早期主要是三星在推动，它在2008年研发出OLED面板，当时中国台湾的面板企业友达光电也研发出这项技术不过它认为这项技术面临成本高等将导致难以被市场接受而放弃，三星则以自己智能手机业务支持OLED面板的发展，逐渐改进OLED面板的技术最终成就了它如今占据智能手机用OLED面板市场超过九成的市场份额。

三星凭借OLED显示屏所拥有的轻薄、出色的显示技术而得以成为在高端手机市场上唯一可以与苹果抗衡的企业，如今OLED面板的优秀逐渐被大众所接受，OPPO和vivo是国产手机企业当中最积极采用OLED面板的手机企业并凭借OLED屏的优秀显示技术广受喜欢自拍的年轻用户欢迎。

促进OLED面板在智能手机行业进一步普及的推动力则来自于苹果，苹果去年推出的iPhoneX采用的正是三星的OLED面板，iPhoneX也因此成为全球热销手机前两名，由于苹果在智能手机行业所拥有的巨大影响力这加速了OLED面板在智能手机行业的普及，有个说法是如今如果不采用OLED面板都不合适称为高端手机了，于是近期可以看到华为、小米等国产手机品牌也纷纷采用OLED面板。

智能手机再度取得快速增长以及OLED面板在智能手机行业加速普及推升了全球智能手机企业对OLED面板的需求，自然各面板工厂都希望在这一轮OLED面板需求热潮中分羹。

各面板企业加速OLED面板的投产

在全球众多面板企业当中，三星在中小尺寸OLED面板市场上依然具有最强的优势，在技术、产能方面均遥遥领先于其他面板生产企业，这也是苹果不得不选择它作为唯一的OLED面板供应商的原因。去年在苹果确定三星为唯一的OLED面板供应商后，为满足苹果对OLED面板的需求三星在去年计划将OLED面板的产能增加四成，不过最终因为iPhoneX的销量未达预期其A4工厂扩产计划被压缩。

近期据报道指由于全球智能手机企业对OLED面板的需求出现较大幅度的增长，三星已计划在今年10月份重新启动A4工厂的OLED扩产计划，在满足全球市场对OLED面板的需求同时保证它在中小尺寸OLED面板市场上的领导地位。

LGD在电视用OLED面板（大尺寸OLED面板）市场上占据优势，占有该市场超过九成的市场份额，不过由于OLED面板在电视市场的普及缓慢直到去年才在全球高端电视市场占比超过五成，它的OLED面板业务一直处于亏损当中，相比之下三星的OLED面板业务贡献的利润仅次于半导体业务，眼见着三星在中小尺寸OLED面板市场赚的盆满钵满它也一直有意在中小尺寸OLED面板市场上有所作为。

苹果向来在每一种元件供应上都采取多元化来源策略，只是由于在OLED面板方面仅有三星能满足它的要求而不得不仅依赖三星，不过它在去年7月份向LGD投资了27亿美元以支持LGD投资35亿美元投产中小尺寸OLED面板的计划。在苹果的支持下LGD本计划今年就向苹果供应OLED面板的，不过目前看来由于技术、良率等问题，LGD要到明年才能向苹果供应OLED面板。

在前五大面板企业当中，京东方也积极推进其OLED面板项目，它依靠自己的努力在去年10月投产中小尺寸OLED面板。目前来说京东方还需要解决一些技术和生产良率问题，它曾表示去年已向华为供应OLED面板，不过华为去年发布的高端手机mate10 Pro最终确定还是采用了三星的OLED面板，近期有消息指华为今年的高端手机mate20将采用京东方的OLED面板，如果最终确定如此将可以证明京东方的OLED面板项目已解决了相关的技术问题。

全球最大的代工厂富士康在2016年成功收购夏普之后，本计划快速将夏普的OLED面板技术投产，不过进展未如预期顺利，直到近期夏普副社长野村胜明证实已在6月开始生产OLED面板，预计本季用于自家智能手机产品。

夏普、京东方快速推进OLED面板的投产都是为了争取苹果的订单，但是考虑到产能问题它们明年能否与LGD一起向苹果供应OLED面板存在疑问，或许到2020年实现这一目标会更现实一些。

此外还有JDI、华星光电等在推进它们的OLED面板项目。JDI在2016年通过收购JOLED获得了OLED面板技术，但是由于资金问题导致OLED面板项目的推进极为缓慢，本来富士康母公司鸿海有意与它合作利用JOLED的技术加速OLED面板的投产，不过因为种种原因未能成行，这让人担心它能否实现如它宣传的明年为苹果供应OLED面板。华星光电则预计它的OLED面板项目将在2020年量产，在进度上显然落后于国内的对手京东方。

三星领导地位面临挑战

随着LGD、京东方、夏普等面板企业的OLED面板纷纷投产或扩张产能，三星在中小尺寸OLED面板市场上所占有的市场份额必然会出现下滑，对于智能手机企业来说它们当然也不希望过于依赖三星，如果这些面板企业的OLED面板在技术上没有问题必然会获得各智能手机企业的采用。

苹果iPhoneX的定价昂贵的原因之一就是OLED面板价格过高，据相关机构的分析iPhoneX的OLED面板价格高达110美元，占其整机成本370美元近三分之一，只是在没有其他供应商可以与三星竞争的情况下即使价格高昂苹果也不得不接受；国内两大手机企业为确保三星供应OLED面板付出了巨额的定金，对三星的OLED面板价格过高也颇有微言。高昂的价格让三星的OLED面板业务赚取了丰厚的利润，这也让OLED面板业务成为三星去年最赚钱的业务之。

正是因为中小尺寸OLED面板业务所拥有的丰厚利润刺激着LGD、京东方等面板企业加快其OLED面板项目的投产，随着这些面板企业的OLED面板加入市场竞争将会导致OLED面板价格的下跌，三星的OLED面板业务赚取丰厚利润的日子将一去不复返。

OLED面板在快速普及，不过面板的技术即将迎来新一轮的技术变革，microLED面板技术被认为将取代OLED面板技术。中国台湾的面板企业由于在OLED面板技术上无法与韩国面板企业竞争、在成本方面又不如中国大陆的面板企业，它们正加速推进microLED面板技术；值得注意的是苹果为了摆脱对面板企业的依赖它也在投注microLED面板技术，苹果通过收购LuxVue Technology获得了microLED面板技术。

三星为了确保自己的面板行业的领导优势也在布局microLED面板技术，去年三星在中国台湾猎挖部分microLED面板技术人才，今年在CES2017上率先推出了全球第一部名为The WALL的采用microLED面板技术大屏电视机，这证明了三星在技术研发上所拥有的领先优势和前瞻眼光，不过笔者认为microLED其实更适合首先应用于智能手机行业，毕竟在初期microLED面板成本较高，而小尺寸的智能手机更能承受成本昂贵的microLED面板，三星先推microLED电视只是了为了避免影响它当下利润丰厚的中小尺寸OLED面板业务，一旦技术成熟它应该会首先将microLED面板向智能手机行业推广。