出货量“破亿”,这本是小米迟来的“承诺”?

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关键词:小米

    小米手机的出货量终于破亿了,要知道在小米如日中天的时候,就曾经放出过破亿的豪言,但并没有及时兑现,如今总算是补上了。不过,破亿的竞争对手也早已有之,小米并不是真正执牛耳者。当然,能够破亿对于小米来说还是值得庆祝的。毕竟今年还有两个月的销售时间,其间还夹杂着“双11”和圣诞节,这都是传统意义上的销售旺季,小米再增加一些销量也是可以预期的。

    出货量破亿,小米“豪气”了一把?

    近日,小米在新品MIX3的发布之时,甩出了一款4999元的特别版。这也是目前小米在售机型中最贵的一款,外形和基本配置都跟常规版MIX3保持一致,不过内置了10GB内存,并有256GB存储配合。雷军还宣布,这款手机将在今年11月底上市开卖。“双11”大促是赶不上了。

    业界普遍认为,高端机型一直是小米公司的软肋。虽然小米今年的出货量不小,不过更多的还是面向中低端市场的产品。这类产品本身的“溢价”空间有限,带来的利润率也是有限的。如果想获得更多的收益,给资本市场更好的一个业绩预期,小米还需要推出更多的高端旗舰产品。当然,前提是能够提交真正的高端产品,并且还能得到用户的认可才行。

    而在小米现有的价格体系中,超过3000的产品销量已经几乎是“鲜为人知”了,如今直接搞出一款5000元的产品,能得到用户认可吗?人们对于小米手机的市场认知本身就是实惠大于品质,寻求更多的是性价比的衡量和比较,如果产品定位太高了,不知道能不能攫取到本来是属于苹果亦或是华为的高端用户?这其实才是考验小米公司的关键所在。这也远比出货量破亿要艰难一些了。

    “破亿”的蓝图雷军之前就画过,这次是没有食言

    年初,雷军给小米描绘了一个出货量“破亿”的蓝图,如今在还有2个月的时间内提前完成“业绩”,不知道和小米在港交所上市有没有一定的关联。上市之后的企业面临着资本市场和投资者对业绩的拷问,自然需要不断地推陈出新,并且带来一种收益的预期才能得到资本市场的认可。而小米股价也是几经波折,几经起伏,“破发”在第一天就已经来到,最近市值的大幅度缩水也是伴随着整个资本市场的动荡难以幸免。

    小米新发布了MIX3,据悉雷军对该机的期许很大,希望能够热销,从而让小米能够在国内3000+价格段站稳。据供应链的消息显示,小米正在集中所有资源加大MIX3的生产,其前期备货在百万台以上,而整个手机的生涯要冲击千万台。不过,网友对MIX3的升级不大,相对于前一款的MIX2相差不大。

    借势“双11”想必是小米公司的一个最大的愿望了,而每年的 “双11”对于手机企业来说都是一次集中“出货”的良机,这次自然也不例外。不过,随着国内其他竞争对手的新品也在“双11”前集中亮相,可以预计的是,今年“双11”对于手机企业来说,竞争将更加激烈。

    “双11”或将是验证小米MIX3的最好试金石

    可以说,今年“双11”的销量将决定未来MIX3的走势,这一点我们不妨再等待一段时间看看。不过,值得关注的是,每年的“双11”主打的是优惠牌,只有实惠才能让用户买买买,小米又能甩出多大的让利空间?如果让利幅度太大,违背了走高端高利润的本意,如果让利幅度不够,用户显然会嫌弃小米小家子气,所以最终会怎么“布置”也是一门学问吧?

    此前,据小米第二季度财报显示,小米手机销量达3200万部,同比增长43.9%。而IDC的报告显示,2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二,市场份额为25%。而还有数据显示,如今小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一,可见在新兴的市场,小米的价格路线还是很有市场的。据悉,小米在海外市场收入已占总收入的36.3%,这无疑也是一个亮点。

    近年来,小米走得也是颇为坎坷,2015年开始,小米的出货量不及预期的8000万台,次年甚至出现了出货量和市场份额的下滑。幸好小米及时调整发展步伐,从去年开始复苏,今年终于又步入到第一集团军中来。之前比较火爆的vivo、金立等手机厂商却出现了一定的下滑,尤其是后者的发展更是出现了严重的问题。目前华为、OPPO、小米无疑是国内最具有竞争力的手机企业,未来的争夺想必还会继续延续下去。


    (审核编辑: 智汇胡妮)