顺境中转型，逆境中扩张。自2020年至今，美的集团在国内外兴建至少8个生产基地，这意味着美的集团告别了坚持8年的“不建厂”原则，开启新一轮产能扩张。
美的集团在国内扩建基地5处，合计投资达160亿元，涉及冰箱、洗衣机、空调、厨电、机电多个品类，围绕原有生产基地强化产业集群优势。2021年开工建设的美的荆州冰洗工业园总投资80亿元，规划占地面积1600亩，2022年建成后将成为年产冰箱1500万台、洗衣机3000万台的全球最大冰洗制造基地。美的冰箱同时还将在荆州扩建商用冷柜项目，加速拓展细分市场。
美的厨热在安徽芜湖和河北邯郸两地扩产，其中芜湖项目总投资50亿元，新增洗碗机年产能300万台，烟机、灶具、净饮水机产能均超过600万台，邯郸则主要生产集成灶。奥维云网数据显示，2020年传统烟灶负增长的同时，集成灶和洗碗机仍然取得了两位数增长，这正是美的瞄准的战略市场。
2020年底，美的空调在武汉投资8亿元建设家用中央空调项目，生产风管机和小多联产品，预计2021年建成后将新增产能200万台。2020年家用中央空调从暖通划归家用空调后，美的家用空调加大了市场推广力度，旗下同时运营美的、酷风、COLMO三个品牌，在顺德之外新建生产基地成为做大规模的必须，武汉以其区位优势、成熟配套和智能制造水平入选。
同样在2020年底，新组建的美的机电事业群宣布在总部所在地顺德投资30亿元建设工业园，规划占地面积360亩。在消费级市场之外，美的加速拓展企业级市场，希望在GMCC和威灵之外打造出更多隐形冠军。
在海外市场，最近一年美的在泰国、印度、埃及三个国家均有新项目开工建设。埃及是美的集团全球第18个生产基地，面向海外市场生产洗衣机、洗碗机和冰箱，洗衣机埃及工厂已于2020年底实现量产。美的机电事业群3月完成了对泰国日立压缩机的交割，拥有了首个海外生产基地。美的同时还在扩建东芝泰国工厂，以东南亚为代表的新兴市场消费快速崛起，东芝的品牌影响力有力支撑了美的海外增长。
2020年前三季度，美的集团实现营收2178亿元，同比下滑1.8%，归母净利润220亿元，同比增长3.3%。其中Q3营收增长16%，较上半年显著回暖。美的正在为后疫情时代的增长铺路，海外市场、高端市场和智能化转型三个方向引领着美的在产能扩张的道路上加速前进。
从2012年到2019年，美的集团在国内没有新建一家工厂，而是依靠提升生产效率驱动公司成长，8年内公司营收从千亿元增长到了近2800亿元，年复合增长率13%。但效率的提升是有天花板的，过去几年，美的空冰洗三大品类在销售旺季频繁遭遇缺货，影响了公司的市场表现，也加大了渠道变革的阻力。产能已成为制约美的集团增长的瓶颈，另一方面，美的自2012年后持续推进的智能工厂已具备大规模复制和推广的条件。于是美的在2020年重启产能扩张，在全国各地积极拿地，大举投资。
根据全国家电工业信息中心统计，2020年中国家电市场下滑9.2%为7297亿元，但除彩电外的家电出口额增长了24.2%，达到4582亿元，在国内市场下滑时成为企业营收的重要支撑。中国家电企业高效的管理机制和强大的供应链优势，在全球市场拥有无可取代的竞争力。利用收购来的成熟品牌，中国企业正在为发达市场提供优质优价的产品。目前美的集团自主品牌在外销中占到约三分之一，2020年东芝品牌成为美的在新兴市场业务增长的重要引擎，东芝在中国高端冰洗市场也开始崭露头角。
在中国市场，美的改变了过去的性价比思路，同时在高端和低端两个市场出击，以适应消费升级和不断细分的圈层化需求。随着疫苗接种普及、疫情防控态势好转，国内消费市场正逐步复苏。根据国家统计局数据，2020年第四季度全国社会消费品零售总额增速连续三个月在4%以上，较前三季度显著回暖。中国拥有全球最庞大的3亿中等收入群体，农村城镇化仍在持续推进，家电市场仍有成长空间。
居民收入增速放缓给家电市场的消费升级带来了新的变化。根据国家统计局数据，2020年中国居民人均可支配收入扣除物价因素后的增幅为2.1%，比2019年滑落了3.7个百分点，其中城镇居民收入增速只有1.2%，这意味着家电升级换代的门槛更高了。销售硬件之外，如何通过软件和内容为用户提供新的价值，从中发现新的商业模式，这是智能家居带来的想象空间。
和美的不同，格力电器近年来一直在全国积极布局产业园，向着6000亿目标加速前进。2020年至今，格力电器在珠海、洛阳、南京、杭州、长沙、赣州均有新的生产基地开工建设和投产，覆盖家用空调、中央空调、冰洗、生活电器和智能装备多个品类，总投资数百亿元。
看来美的和格力对市场的判断是一致的，中国和海外市场仍有很大潜力可供挖掘。新一轮产能扩张已经开始，龙头将不断强化供应链和规模优势，马太效应仍在延续。
(审核编辑: 小王子)
